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Comment créer une campagne Google Ads

Google Ads peut être un excellent moyen de générer du trafic vers votre site Web et de développer votre activité. Mais cela peut aussi être complexe et déroutant, surtout si vous débutez.

novembre 30, 2022

Google Ads peut être un excellent moyen de générer du trafic vers votre site Web et de développer votre activité. Mais cela peut aussi être complexe et déroutant, surtout si vous débutez. Dans cet article, nous vous expliquerons les bases de la création d’une campagne Google Ads.

Les questions à se poser avant de commencer

Y a-t-il une demande client ?

Si vos clients ne recherchent pas votre produit ou service en ligne, Google Ads ne fonctionnera évidemment pas pour vous. Il est donc important de vous demander si votre clientèle achètera ce produit ou service.

Qui sont vos concurrents ?

Les connaissances de vos concurrents en matière d’optimisation et de test des campagnes Google Ads sont parfois supérieures aux vôtres. Cela signifie qu’ils comprennent quels mots clés, annonces et pages de destination fonctionnent dans votre domaine. Enquêter sur les activités de vos concurrents est un bon moyen de déterminer si vous pouvez facilement les surclasser.

Quelle est votre USP ?

L’USP, ou proposition unique de vente, différencie votre entreprise de la concurrence et fournit aux clients potentiels une raison impérieuse de vous choisir par rapport à vos concurrents.

Quelle est votre offre irrésistible ?

Quelles offres pouvez-vous faire dans votre campagne Google Ads qui seraient irrésistibles pour des possibles futurs clients ? Vos prospects verront de nombreuses publicités dans les résultats de recherche. Comment vous démarquez-vous des autres ?

La structure d'une campagne Google Ads

Une campagne Google Ads comporte trois composants principaux : les campagnes, les groupes d’annonces et les annonces. Chacun de ces composants est important à sa manière, alors examinons chacun de plus près.

Les campagnes

Il s’agit du niveau le plus élevé de la structure de votre compte. Chaque campagne peut être associée à plusieurs groupes d’annonces et vous pouvez diffuser différentes campagnes pour différents objectifs. Par exemple, vous souhaiterez peut-être qu’une campagne se concentre sur la notoriété de la marque et une autre sur les ventes directes.

Les groupes d'annonces

Les groupes d’annonces sont associés à chaque campagne et contiennent les annonces réelles qui seront affichées dans les résultats de recherche ou d’autres espaces. Vous pouvez créer autant de groupes d’annonces que vous le souhaitez, mais gardez à l’esprit que chaque groupe d’annonces doit avoir un objectif clair. Cela permettra à Google de diffuser plus facilement des annonces pertinentes pour chacun d’entre eux.

Les publicités

Enfin, nous arrivons aux annonces elles-mêmes. C’est ce que les gens verront lorsqu’ils rechercheront un mot-clé lié à votre entreprise. Les publicités peuvent inclure du texte, des images, des vidéos, etc. Il est important de créer des publicités pertinentes et attrayantes afin que les gens soient encouragés à cliquer et à visiter votre site Web ou à agir.

Guide en 10 étapes pour créer votre campagne

Maintenant que nous avons passé en revue la structure des campagnes Google Ads, examinons les étapes à suivre pour configurer correctement la vôtre.

1. Connaissez vos objectifs

Avant même de penser à créer une campagne publicitaire, il est important de comprendre ce que vous voulez réaliser avec vos publicités. Vous recherchez la notoriété de votre marque ? Les ventes directes ? Autre chose ? Définissez votre objectif et utilisez-le pour guider le reste du processus.

2. Effectuez une recherche de mots-clés

Une fois que vous avez votre objectif en tête, vient ensuite la recherche de mots-clés. Cela implique de trouver des mots-clés pertinents que les gens sont susceptibles de rechercher lorsqu’ils recherchent des entreprises comme la vôtre. Vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés de Google ou d’autres outils de recherche de mots clés pour commencer.

3. Créez un compte Google Ads

La configuration d’un compte Google Ads est assez simple, mais vous devez suivre quelques étapes importantes pour réussir. Assurez-vous de configurer le suivi des conversions afin de pouvoir mesurer vos résultats avec précision.

4. Créez des campagnes et des groupes d'annonces

Il est maintenant temps de créer vos campagnes et groupes d’annonces. Assurez-vous que chaque campagne a un objectif clair en tête et que les groupes d’annonces que vous créez sont pertinents par rapport à cet objectif.ticulièrement efficace pour les utilisateurs mobiles.

5. Rédigez des annonces

Une fois votre structure mise en place, il est temps de rédiger vos annonces. Gardez-les pertinentes, engageantes et orientées vers l’action afin que vous puissiez amener les gens à cliquer et à visiter votre site Web ou à prendre d’autres mesures souhaitées.

6. Définissez les budgets et les enchères

Il est maintenant temps de déterminer combien vous souhaitez dépenser pour chaque groupe d’annonces ou campagne, ainsi que le montant que vous êtes prêt à enchérir pour chaque mot-clé. Cela vous aidera à vous assurer que vous ne dépensez pas trop, mais aussi à vous assurer que vous ciblez le bon public.

7. Lancer et surveiller

Une fois que tout est configuré, il est temps de lancer vos campagnes et de commencer à surveiller vos résultats. Utilisez Google Analytics ou d’autres outils de suivi pour mesurer vos progrès et apporter les ajustements nécessaires en cours de route.

8. Suivez les conversions

Assurez-vous de suivre les conversions afin de savoir quels mots-clés ou campagnes produisent les meilleurs résultats. Cela vous permettra de prendre des décisions plus éclairées sur où investir votre budget et comment améliorer vos campagnes au fil du temps.

9. Optimisez vos campagnes

Pendant que vous continuez à surveiller vos campagnes, recherchez les domaines dans lesquels elles peuvent être améliorées ou optimisées. Vous constaterez peut-être que certains mots-clés ne sont pas aussi performants que d’autres ou que certaines annonces sont plus efficaces que d’autres. Apportez des modifications en conséquence afin d’obtenir de meilleurs résultats au fil du temps.

10. Prendre des décisions basées sur les données et les résultats

Enfin, assurez-vous de toujours prendre des décisions basées sur des données plutôt que sur votre instinct. Pendant que vous continuez à surveiller vos campagnes, utilisez les résultats pour éclairer votre stratégie à l’avenir. Cela vous aidera à garantir que vos annonces auront le plus de succès possible.

En suivant cela, vous devriez être sur la bonne voie pour créer une campagne Google Ads à partir de zéro. Assurez-vous de suivre vos progrès en cours de route afin de pouvoir identifier les domaines à améliorer et de maximiser le retour sur investissement.

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À PROPOS DE L'AUTEUR

Déterminée, ambitieuse et passionnée, Laurie-Anne Nault a déjà acquis plusieurs années d’expérience en administration et en service à la clientèle. Elle rejoint l’équipe de Turko Marketing en octobre 2021 pour remplir le rôle de responsable à l’administration et gestionnaire de médias sociaux.

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