RESSOURCES
Quelle est la taille idéale pour son audience Facebook ?
Quand on parle de Facebook Ads, il est inévitable de parler d’audience, surtout lorsque qu’il est temps de penser à la meilleure stratégie marketing sur la plateforme.
mai 11, 2022
Quand on parle de Facebook Ads, il est inévitable de parler d’audience, surtout lorsque qu’il est temps de penser à la meilleure stratégie marketing sur la plateforme. L’audience Facebook est ce que les mots clés sont à Google : vital dans la réussite de sa campagne. Pour autant, les avis divergent et l’encre coule quant à la taille idéale d’une audience Facebook.
Chacun y va de son avis et sa recette secrète pour déterminer ce qui fonctionnera le mieux. Évidemment, puisque nous parlons de Facebook, tester serait la meilleure chose à faire mais nous n’avons parfois ni le temps, ni le budget pour ça.
Comment faire dans ce cas de figure ? Fort heureusement, il y a tout de même des indicateurs sur lesquels nous pouvons nous reposer pour prédire si une audience sera optimale ou non.
Source : AdEspresso
La taille de l’audience Facebook et les enchères
Pour ça, il suffit de regarder la jauge “Taille de l’audience” est s’assurer que l’aiguille pointe à la verticale, dans la section verte. Si l’audience est dans la section jaune (trop générique), il faut affiner son auditoire en ajoutant des intérêts ou réduisant les facteurs démographiques comme l’âge, le sexe ou la localisation.
À l’inverse, si la jauge pointe dans le secteur rouge, il faut élargir l’audience en réduisant les intérêts ou leur connexion entre elles et agrandir les facteurs démographiques.
Malheureusement, cela ne nous indique guère si notre audience sera de la bonne taille pour notre stratégie. Peu importe les sons de cloche, une audience Facebook doit toujours être cohérente par rapport à l’objectif que nous cherchons à atteindre et au budget qui va lui être alloué.
La taille de l’audience Facebook et votre budget
De même que cibler un rayon de 5 kilomètres autour de Toronto ne demande pas les mêmes capacités qu’un rayon de 50 km dans le coeur du Yukon. Même si la zone de Toronto est techniquement moins grande que celle du Yukon, elle est largement plus peuplée. Il est toujours possible de se baser sur des données de recensement ou des études démographiques pour se rapprocher au mieux de la taille de l’audience réelle (et savoir si notre cible se trouve bien dans la zone que nous cherchons à atteindre).
La taille de l’audience Facebook et les performances attendues.
Quand bien même Facebook possède des algorithmes puissants, gardez toujours un oeil critique sur ces fameuses prédictions – surtout quand on ne connaît pas le calcul qui a conduit aux résultats. Pour autant, elles s’avèrent parfois utiles. Lorsque vous confectionnez votre audience, des prédictions de portée et résultats journalières s’afficheront.
Prêtez-y attention et demandez-vous si la taille de votre audience sera en mesure de vous amener là où vous le désirez. Par exemple, vous souhaitez obtenir 5 000 clics par mois. Si vos prédictions estiment environ 75 clics par jour, vous ne pourrez que prétendre à la moitié de votre objectif. Assurez-vous donc d’avoir des estimations aux alentours de 165 clics par jour pour atteindre le volume désiré.
La taille de l’audience Facebook et l’entonnoir de conversion
Votre audience doit donc être grande et pas nécessairement très affinée. Plus vous vous rapprochez du bas de l’entoinnoir de conversion, plus votre audience se qualifie et se réchauffe.
À l’image d’un chercheur d’or, vous tamisez votre audience dans vos filtres. Et plus votre audience se filtre, plus elle devient petite. De fait, des campagnes de reciblage ou de fidélisation se verront donc performantes avec des audience assez restreintes.
Une dernière chose : gardez en tête que Facebook fonctionne sur la base d’un algorithme adaptatif. Se faisant, plus on lui donne de données, plus il peut affiner et réellement cibler de meilleurs profils.
Alors rien ne remplace l’expérience et les tests. Chaque industrie répond à ses propres codes où il faut trouver les bons leviers. Ce qui marche pour une industrie peut ne pas fonctionner pour une autre.
Si sur papier une audience semble parfaite, elle peut encore nous réserver des surprises lors de la mise en pratique. C’est un jeu d’équilibre que nous jouons là avec Facebook.
Pour obtenir de l’aide dans le domaine ou tout simplement pour engager une agence certifiée, il suffit de nous contacter!
À PROPOS DE L'AUTEUR
Déterminée, ambitieuse et passionnée, Laurie-Anne Nault a déjà acquis plusieurs années d’expérience en administration et en service à la clientèle. Elle rejoint l’équipe de Turko Marketing en octobre 2021 pour remplir le rôle de responsable à l’administration et gestionnaire de médias sociaux.