Fondée en 1993, LOVE est une organisation canadienne à but non lucratif qui propose des programmes visant à améliorer la santé mentale, émotionnelle et sociale des jeunes. LOVE (Québec) aide les jeunes de 12 à 21 ans à développer leur intelligence émotionnelle afin de mieux surmonter les défis du monde moderne. LOVE (Québec), c’est plus de 30 programmes offerts dans 25 écoles de la région métropolitaine de Montréal. Chaque année, 800 jeunes entreprennent ce processus de transformation, qui fera d’eux des leaders dans leur communauté.
Résultats
119 000 $ US
Dépenses publicitaires annuelles gratuites grâce aux subventions Google Ad Grants
100 000
Sessions par an sur le site web de l’organisation
+35%
Augmentation du trafic global (d’une année sur l’autre)
Contexte
Au printemps 2021, LOVE a constaté la nécessité de déployer des efforts de marketing pour accroître sa visibilité et sa notoriété. Sa mission devait être mieux connue des jeunes en difficulté et des donateurs potentiels ! Le site web de l’organisation générait peu de trafic et LOVE cherchait une agence capable de mettre en œuvre une stratégie viable pour les OBNL.
Nous leur avons suggéré d’utiliser tout le potentiel du programme Google Ad Grants, qui vise à promouvoir la mission d’une OBNL par le biais d’annonces affichées sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). L’aide maximale accordée à une organisation disposant d’un compte Google Ad Grants est de 10 000 USD par mois.
“Travailler avec Turko est une expérience très agréable : ils sont flexibles, dynamiques et définitivement centrés sur le consommateur.” – Robyn Dalton – Directrice exécutive, LOVE
Incontournable pour toute organisation à but non lucratif, ce programme généreux comporte néanmoins plusieurs restrictions qui rendent difficile l’utilisation des subventions mensuelles (le message publicitaire ne peut pas être de nature promotionnelle, le coût par clic ne doit pas dépasser un certain seuil, etc.)
Turko a donc proposé de gérer le compte Google Ad Grants de LOVE afin d’en optimiser l’utilisation et de concevoir une stratégie de contenu permettant à l’organisation de bénéficier de l’intégralité du montant publicitaire disponible chaque mois.
Objectifs
- Accroître la notoriété et la visibilité de la marque de l’organisation
- Augmenter le trafic sur le site web de l’organisation
- Augmenter les dons
Stratégies
Nous avons élaboré un plan d’action à deux volets pour concevoir un contenu de qualité qui touche directement les jeunes, tout en maximisant la gestion du compte Google Ad Grants. Cette stratégie se traduira par une augmentation des demandes d’information de la part des jeunes et des parents, ainsi que par une augmentation des dons.
Gestion complète du compte Google Ad Grants. Après la recherche de mots-clés, nous créons des audiences et structurons des campagnes. Afin d’utiliser pleinement les 10 000 USD mensuels disponibles dans le cadre du programme Google Ad Grants, nous combinons l’optimisation de notre compte avec notre stratégie de contenu pour la section blog du site. Chaque article publié peut ensuite faire l’objet d’une campagne de promotion spécifique.
Nous avons conçu un calendrier de contenu autour des questions et des défis auxquels sont confrontés les jeunes. Nous avons divisé le contenu en six domaines principaux : problèmes scolaires, dépendance, problèmes familiaux, problèmes émotionnels, problèmes d’estime de soi et problèmes sexuels/relationnels. Les articles publiés sur la section blog du site sont promus par notre campagne de trafic payant offerte par Google Ad Grants, mais génèrent également un trafic organique au fil du temps.
Services utilisés
SEO
- Stratégie de référencement
- Marketing de contenu
Médias payants
- Google Ads (Google Ad Grants)