{"id":11656,"date":"2021-08-26T01:01:02","date_gmt":"2021-08-26T01:01:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.turko.ca\/?p=11656"},"modified":"2024-04-05T17:47:20","modified_gmt":"2024-04-05T21:47:20","slug":"optimisations-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.turko.ca\/fr\/optimisations-google-ads","title":{"rendered":"8 optimisations pour de meilleures performances sur Google Ads"},"content":{"rendered":"

Quelles sont les optimisations cl\u00e9s pour am\u00e9liorer les performances sur Google Ads? <\/p>\n

Cet article souligne l’importance de g\u00e9rer et d’optimiser continuellement les campagnes publicitaires sur Google Ads une fois qu’elles sont lanc\u00e9es. Avant de commencer les optimisations, il est crucial d’accumuler suffisamment de donn\u00e9es, de comprendre les m\u00e9triques de suivi, et de laisser du temps aux campagnes pour apprendre et collecter des informations.<\/p>\n

Le processus d’optimisation inclut l’enrichissement de la liste de mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs, la surveillance des nouveaux mots cl\u00e9s \u00e0 int\u00e9grer, l’ajustement du budget en fonction des performances, l’am\u00e9lioration de la part d’impressions, la focalisation sur le r\u00e9seau de recherche, l’ajustement des ench\u00e8res en fonction des appareils, des jours, des heures et des zones, l’analyse et le test des annonces, ainsi que la surveillance des mots cl\u00e9s.<\/p>\n

De plus, la loi de Pareto est recommand\u00e9e, soulignant que 20% des \u00e9l\u00e9ments contribuent \u00e0 80% des r\u00e9sultats, incitant ainsi \u00e0 se concentrer sur les \u00e9l\u00e9ments les plus importants. Enfin, l’article insiste sur l’importance de faire de l’optimisation une routine r\u00e9guli\u00e8re, avec un examen d\u00e9taill\u00e9 des campagnes au moins une fois par mois.<\/p>\n

Bien souvent, tous les efforts de l’annonceur vont dans la conception de sa campagne Google. Et \u00e0 raison ! Il faut trouver les bons mots cl\u00e9s, structurer cette recherche, r\u00e9digez des annonces attrayantes<\/a>, cr\u00e9ez une page de destination qui convertit<\/a> en plus de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 tous les points strat\u00e9giques comme les ench\u00e8res, le budget et la zone de diffusion.<\/p>\n

Pour avoir tous les secrets d\u2019une campagne Google r\u00e9ussie, nous avons \u00e9tabli une liste de 12 points essentiels \u00e0 cocher<\/a> pour le succ\u00e8s de ses publicit\u00e9s dans un pr\u00e9c\u00e9dent article.<\/p>\n

Vous voulez \u00eatre s\u00fbr d\u2019avoir une base solide avant de vouloir commencer vos optimisations. Cela veut dire : une granularit\u00e9 dans vos campagnes, plusieurs versions d\u2019annonces, plusieurs types de correspondances de mot cl\u00e9, une liste de mots-cl\u00e9 travaill\u00e9e et \u00e9toff\u00e9e et un compte bien configur\u00e9.<\/p>\n

Nous sommes ici pour parler de l\u2019apr\u00e8s. Car votre travail n\u2019est pas fini lorsque vous lancer les campagnes. En r\u00e9alit\u00e9, il reste encore la moiti\u00e9 \u00e0 faire : la gestion et l\u2019optimisation quotidienne des campagnes. Voici les actions \u00e0 consid\u00e9rer pour optimiser les performances de vos campagnes Google.<\/p>\n

Avant de vous lancer dans votre travail d\u2019optimisation, assurez-vous :<\/p>\n

1- Avoir laiss\u00e9 assez de temps \u00e0 vos campagnes. Si vous avez lanc\u00e9 vos campagnes hier, attendez de ne plus \u00eatre en phase d\u2019apprentissage et\/ou une bonne semaine avant de proc\u00e9der.<\/p>\n

2- Avoir assez de donn\u00e9es sur lesquelles fonder vos analyses. Cela veut dire avoir 300 \u00e0 500 impressions et 100 \u00e0 300 clics par campagne.<\/p>\n

3- Conna\u00eetre vos m\u00e9triques de suivi comme CPC maximum et CPA.<\/p>\n

Enfin, ne perdez pas de temps \u00e0 optimiser l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de votre compte. Plut\u00f4t, nous allons opter pour la loi de Pareto qui stipule que 20% d\u2019un tout contribue \u00e0 80% de ses r\u00e9sultats. Ainsi, optimisez seulement les instances qui vous co\u00fbte les premiers 20% de votre budget.<\/p>\n

Enrichissez votre liste de mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs<\/h3>\n

Il est aussi important de conna\u00eetre les mots cl\u00e9s qui ont de la valeur pour nous, comme ceux qui en n\u2019ont pas. \u00c0 l\u2019aide du rapport des termes de recherche, d\u00e9terminez si certains mots cl\u00e9s vous co\u00fbtent cher sans vous apporter de la valeur pour les ajouter dans la liste de vos mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs.<\/p>\n

Surveillez en permanence des nouveaux mots cl\u00e9s \u00e0 ajouter<\/h3>\n

Toujours \u00e0 l\u2019aide du rapport des termes de recherche, analyser aussi s\u2019il y a des requ\u00eates qui, \u00e0 l\u2019inverse, sont pertinentes pour vous.<\/p>\n

Ce rapport est un vraie mine d\u2019or aux bonnes id\u00e9es car les suggestions proviennent directement des utilisateurs. Il serait alors dommage de ne pas s\u2019en servir.<\/p>\n

Ajustez votre budget vers la performance<\/h3>\n

Votre budget n\u2019a pas a rester fixe. En r\u00e9alit\u00e9, il ne devrait pas l\u2019\u00eatre. Votre budget doit \u00eatre mouvant au gr\u00e9 de vos performances.<\/p>\n

Ainsi, vous avez la possibilit\u00e9 d\u2019attribuer plus de budget \u00e0 ce qui vous apporte de la valeur tout en respectant vos co\u00fbts et limiter les d\u00e9penses sur les campagnes qui ne sont pas \u00e0 la hauteur de vos objectifs.<\/p>\n

Am\u00e9liorez votre part d\u2019impressions<\/h3>\n

Pour am\u00e9liorer votre part d\u2019impressions, il faut en premier savoir pourquoi vous ne remportez pas les ench\u00e8res. Google est assez aimable pour nous donner cette information. Les ench\u00e8res sont perdues soit \u00e0 cause du budget, soit \u00e0 cause du classement.<\/p>\n

    \n
  • Part d\u2019impressions perdues par le budget : vos campagnes manquent de ressources financi\u00e8res. Augmentez votre budget journalier ou partag\u00e9.<\/li>\n
  • Part d\u2019impressions perdues par le classement : vos ench\u00e8res ne sont pas assez comp\u00e9titives, il faut donc les augmenter. Attention toutefois \u00e0 n\u2019augmenter les CPCs uniquement les mots cl\u00e9s qui ont une valeur av\u00e9r\u00e9e ou potentielle pour vous. Ainsi, \u00e9vitez d\u2019augmenter les CPCs sur des mots cl\u00e9s qui sont en sous-performances.<\/li>\n<\/ul>\n

    Si la majorit\u00e9 de vos impressions sont perdues \u00e0 cause du classement, vous voulez tout de m\u00eame analyser aussi votre score de qualit\u00e9 qui peut aussi \u00eatre une raison de perte d\u2019ench\u00e8re. Si vous d\u00e9terminez que tous vos mots cl\u00e9s en dessous l\u2019ench\u00e8re de la premi\u00e8re page ont des score de qualit\u00e9 faible (moins de 5), il sera plus avantageux pour vous de faire monter ce score avant d\u2019augmenter vos CPCs.<\/p>\n

    Focalisez-vous sur le search network<\/h3>\n

    Si votre campagne a pour but de convertir, v\u00e9rifiez que vos annonces sont visibles uniquement sur le r\u00e9seau de recherche de Google et non sur les sites partenaires.<\/p>\n

    Cela permet de diffuser vos annonces uniquement dans les r\u00e9sultats de recherche et non sur le Display qui a un CTR tr\u00e8s tr\u00e8s (trop) faible.<\/p>\n

    Ajuster vos ench\u00e8res selon les appareils, jour, heure et zone<\/h3>\n

    Pour donner de la granularit\u00e9 \u00e0 votre strat\u00e9gie et de comp\u00e9titivit\u00e9 \u00e0 vos mots cl\u00e9s, pensez \u00e0 augmenter ou baisser vos CPCs selon :<\/p>\n

  • Les appareils qui vous apportent le plus de valeur sans jamais mettre de c\u00f4t\u00e9 de mobile<\/li>\n
  • Les jours de la semaine qui vous sont les plus rentables<\/li>\n
  • Les heures de la journ\u00e9e o\u00f9 vous attirez le plus de trafic<\/li>\n
  • Les zones de votre ciblage qui sont les plus r\u00e9ceptives \u00e0 votre annonce<\/li>\n

    Analysez vos annonces et testez-en de nouvelles<\/h3>\n

    Comme vous avez suivi nos conseils pour la r\u00e9daction de vos annonces Google, vous savez donc qu\u2019il faut entre 2 et 5 versions de votre annonce.<\/p>\n

    Pour autant, il faut analyser ces annonces pour en tirer des conclusions et mettre \u00e0 pause celles qui ne fonctionnent pas. Une annonce s’analyse toujours en fonction de son attractivit\u00e9, c\u2019est \u00e0 dire son taux de clic. Mettez donc \u00e0 pause les annonces qui re\u00e7oivent peu de clics avec des taux de clic plus bas que votre moyenne habituelle.<\/p>\n

    Monitorez vos mots cl\u00e9s<\/h3>\n

    Mettez \u00e0 pause tout ce qui d\u00e9pensent trop sans convertir et am\u00e9liorez les co\u00fbts de ce qui convertit pour augmenter votre rentabilit\u00e9. Puisqu\u2019il s\u2019agit d\u2019un sujet en soit, nous avons \u00e9crit tout un article sur tout ce qu\u2019il faut savoir pour optimiser vos mots cl\u00e9s comme un pro.<\/p>\n

    Enfin, la r\u00e8gle d\u2019or de l\u2019optimisation est\u2026 la fr\u00e9quence. Faites de l\u2019optimisation votre routine et priorit\u00e9. Passez \u00e0 travers vos campagnes en d\u00e9tail au moins une fois par mois au minimum. Toutes les semaines \u00e9tant l\u2019id\u00e9al.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Il faut trouver les bons mots cl\u00e9s, structurer cette recherche, r\u00e9digez des annonces attrayantes, cr\u00e9ez une page de destination qui convertit en plus de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 tous les points strat\u00e9giques comme les ench\u00e8res, le budget et la zone de diffusion.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","site-sidebar-layout":"no-sidebar","site-content-layout":"page-builder","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"disabled","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"disabled","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"disabled","footer-sml-layout":"disabled","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"yasr_overall_rating":0,"yasr_post_is_review":"","yasr_auto_insert_disabled":"","yasr_review_type":"","footnotes":""},"categories":[36],"tags":[82],"class_list":["post-11656","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ressources","tag-medias-payants"],"acf":[],"yasr_visitor_votes":{"stars_attributes":{"read_only":false,"span_bottom":false},"number_of_votes":0,"sum_votes":0},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.turko.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11656","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.turko.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.turko.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turko.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turko.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11656"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.turko.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11656\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25334,"href":"https:\/\/www.turko.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11656\/revisions\/25334"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.turko.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11656"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turko.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11656"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turko.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11656"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}