Quelles sont les astuces essentielles pour r\u00e9ussir une campagne Google Ads? Il y a plusieurs points \u00e0 prendre en compte pour garantir le succ\u00e8s d’une campagne Google Ads. Selon l’article, tout comme en cuisine, il n’y a pas de recette parfaite, mais certains \u00e9l\u00e9ments sont essentiels pour que la strat\u00e9gie soit efficace.<\/p>\n
Il est crucial de v\u00e9rifier si Google est le canal ad\u00e9quat pour votre campagne en fonction de votre budget, de vos ressources en termes de temps et de connaissances, ainsi que du volume de mots cl\u00e9s recherch\u00e9s. De plus, il est recommand\u00e9 d’avoir les bons mots cl\u00e9s, d’\u00e9crire des annonces pertinentes, de choisir la bonne strat\u00e9gie d’ench\u00e8res et d’utiliser une g\u00e9olocalisation pr\u00e9cise.<\/p>\n
Il est \u00e9galement essentiel d’utiliser des calendriers de diffusion intelligemment, d’ajuster vos ench\u00e8res en fonction des performances, de soigner votre score de qualit\u00e9, d’utiliser toutes les extensions disponibles, de choisir la bonne page de destination et d’ajuster votre budget en fonction des performances.<\/p>\n
Enfin, pour am\u00e9liorer votre part d’impressions, il est conseill\u00e9 d’analyser les raisons de la perte d’ench\u00e8res li\u00e9es au budget ou au classement, tout en veillant \u00e0 optimiser vos CPCs et votre score de qualit\u00e9.<\/p>\n
Pour obtenir de l’aide ou engager une agence certifi\u00e9e dans ce domaine, vous pouvez contacter les professionnels comp\u00e9tents.<\/p>\n
Il va sans dire qu\u2019il n\u2019existe, malheureusement, aucune recette parfaite \u00e0 suivre pour garantir le succ\u00e8s d\u2019une campagne Google. Comme en cuisine, cela est laiss\u00e9 \u00e0 l\u2019esprit ing\u00e9nieux du chef. Pour autant, avoir les bons ustensiles, une cuisine \u00e9quip\u00e9e, une \u00e9quipe aidante et des ingr\u00e9dients frais aident toujours \u00e0 faire en sorte que la recette finale soit un d\u00e9lice. Lorsqu\u2019il s\u2019agit de performer avec des publicit\u00e9s sur Google Ads, c\u2019est un peu pareil. Pour vous faciliter la t\u00e2che, voici les 12 d\u00e9tails auxquels vous devez absolument porter attention sur vos campagnes Google pour aider vos r\u00e9sultats.<\/p>\n
Non ? Tournez vous vers d\u2019autres alternatives pour votre strat\u00e9gie.<\/p>\n
Non ? Faites-vous aider par une agence ou des ressources externes. Ceci dit, si vous n\u2019avez pas non plus le budget pour Google, vous risquez de ne pas l\u2019avoir pour vous offrir l\u2019aide dont vous avez besoin.<\/p>\n
Non ? Tournez vous vers d\u2019autres alternatives pour votre strat\u00e9gie.<\/p>\n
Non ? Tournez vous vers d\u2019autres alternatives pour votre strat\u00e9gie.<\/p>\n
Non ? Cela peut-\u00eatre un indicateur que votre produit a peu de chance sur Google. Ceci dit, v\u00e9rifiez si les mots cl\u00e9s ont assez de volume. Si c\u2019est le cas, foncez (foncez si vous avez le budget et les ressources n\u00e9cessaires, \u00e9videmment).\t\t<\/p>\n
\t\tSans une recherche de mots cl\u00e9s<\/a> solide et structur\u00e9e, votre campagne ne pourra jamais performer dans le sens que vous le souhaitez. Prenez donc le temps de faire cet exercice correctement :<\/p>\n \t\tVotre annonce doit \u00eatre avant tout \u00e9crire pour inciter le clic<\/a> : c\u2019est la premi\u00e8re \u00e9tape \u00e0 laquelle vous devez penser. Pour cela,<\/p>\n \t\tLa strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8res<\/a> que vous allez choisir va refl\u00e9ter comment l\u2019algorithme de Google va interpr\u00e9ter et utiliser toutes les informations que vous souhaitez utiliser dans votre campagne Google Ads. Il s\u2019agit d\u2019un choix d\u00e9terminant qui va largement influencer vos futurs r\u00e9sultats.<\/p>\n – Conversions : Maximisez pour la conversion, Target CPA<\/li>\n \n– Trafic : Maximisez pour le clic \t\tM\u00eame s\u2019il est parfois facile de penser que la terre enti\u00e8re est sa cible et que plus nous ratissons large, plus nous attrapons de poissons dans les mailles de notre campagne, ce n\u2019est pas n\u00e9cessairement vrai ni efficace. Vos publicit\u00e9s Google s\u2019inscrivent dans une strat\u00e9gie pr\u00e9cise afin de cibler un persona type. Privil\u00e9giez plut\u00f4t une zone, certes plus restreinte, mais surtout plus pertinente.<\/p>\n Dans un premier temps, pensez logistique en ciblant uniquement votre zone de chalandise; soit l\u2019endroit d’o\u00f9 provient la majorit\u00e9 de vos clients. Si vous ne pouvez pas r\u00e9colter d\u2019informations aupr\u00e8s de vos services pour d\u00e9terminer cette zone, r\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 votre zone d\u2019activit\u00e9 r\u00e9elle et les endroits o\u00f9 vous \u00eates en capacit\u00e9 d\u2019op\u00e9rer (zone de livraison, achalandage des produits, restrictions quelconques, \u2026). <\/p>\n Gardez toujours dans un coin de votre t\u00eate le budget qui va \u00eatre allou\u00e9 \u00e0 votre campagne, et donc \u00e0 votre zone. La taille du dit budget va \u00eatre un facteur for\u00e7ant une \u00e9ventuelle r\u00e9duction de la g\u00e9olocalisation ou la possibilit\u00e9 de l\u2019\u00e9tendre. <\/p>\n \t\tVous n\u2019avez pas \u00e0 \u00eatre visible en tout temps pour \u00eatre efficace. Il suffit d\u2019\u00eatre vu au bon moment. Pour cela, les calendriers de diffusion sont des outils plut\u00f4t utiles. Effectivement, ils permettent de s\u00e9lectionner les moments de la journ\u00e9e quand nos annonces sont visibles. Par exemple, dans la plupart des cas, on observe une baisse de trafic durant les heures de la nuit.<\/p>\n Tout comme on observe une baisse de trafic les fins de semaine dans le cas de campagne BtoB. Analysez donc ces donn\u00e9e. \t\tDans l\u2019\u00e9ventualit\u00e9 o\u00f9 vous utilisez une strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8res automatique, vous n\u2019avez pas \u00e0 vous soucier de ce d\u00e9tail. Si ce n\u2019est pas le cas, alors il est fortement recommand\u00e9 d\u2019analyser vos donn\u00e9es mensuellement afin d\u2019ajuster la comp\u00e9titivit\u00e9 de vos ench\u00e8res.<\/p>\n Ces ajustements vous permettent d\u2019indiquer \u00e0 Google si vous souhaitez augmenter l\u2019agressivit\u00e9 de votre ench\u00e8re ou, \u00e0 l\u2019inverse, la r\u00e9duire. Par exemple, dans le cas d\u2019un restaurant, il serait peut \u00eatre avantageux d\u2019augmenter les ench\u00e8res lors des heures de repas et de les diminuer les jours o\u00f9 le restaurant est ferm\u00e9. Autre exemple, si la majorit\u00e9 de votre trafic provient du mobile, ajustez \u00e0 la baisse vos ench\u00e8res provenant des ordinateurs et tablettes.<\/p>\n \t\tVoyez votre score de qualit\u00e9<\/a> comme une note de pertinence que Google attribue \u00e0 vos mots cl\u00e9s et dont il se sert par la suite pour d\u00e9terminer la position du mot cl\u00e9 en question dans les r\u00e9sultats de recherche. Le score de qualit\u00e9 agit comme garant d\u2019un \u00e9cosyst\u00e8me qui pr\u00f4ne la pertinence et une exp\u00e9rience positive entre annonceurs et utilisateurs.<\/p>\n Le score de qualit\u00e9 est calcul\u00e9 par Google selon les facteurs suivants :<\/p>\n Un score de qualit\u00e9 \u00e9lev\u00e9 r\u00e9sulte en des CPCs plus faibles, des positions plus hautes dans les r\u00e9sultats et une meilleure visibilit\u00e9 (plus d\u2019impressions).\t\t<\/p>\n \t\tAucun tord \u00e0 utiliser plus d\u2019extensions qu\u2019il n\u2019en faut. Au contraire, cela prend plus de place dans les r\u00e9sultats de recherches et vous fait gagner une certaine visibilit\u00e9 suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n Cela donne aussi plus d\u2019informations, et donc de pertinence, \u00e0 vos annonces. Enfin, cela augmente aussi vos chances d\u2019attirer le clic en offrant plus de portes d\u2019entr\u00e9e \u00e0 votre annonce. L\u2019un dans l\u2019autre, cela contribue \u00e0 faire augmenter vos scores de qualit\u00e9.\t\t<\/p>\n\n
\nsolution. Usez donc de synonymes et veillez \u00e0 avoir une belle pluralit\u00e9 dans vos occurrences (des mots sp\u00e9cifiques mais aussi plus g\u00e9n\u00e9riques dans la limite de l\u2019acceptable)<\/li>\n3- \u00c9crivez des annonces pertinentes
\n<\/h3>\n\n
4- Choisissez la bonne strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8res
\n<\/h3>\n\n
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\n– Visibilit\u00e9 : Target Impression Share
\n
\n– Valeur : Maximisez la valeur, Target ROAS
\n<\/p>\n5- Utilisez une g\u00e9olocalisation pr\u00e9cise et recherch\u00e9e<\/h3>\n
6- Usez des calendriers de diffusion intelligemment
\n<\/h3>\n
\nRegardez comment se comportent vos campagnes et voyez si vous ne pouvez pas optimiser votre diffusion en restreignant certaines heures qui apportent peu de trafic ou celles qui ont le moins de valeur.\t\t<\/p>\n\n7- Ajustez vos ench\u00e8res
\n<\/h3>\n
\nCet ajustement peut s\u2019effectuer \u00e0 bien des niveaux : zones g\u00e9ographiques, jour, heure, appareil, op\u00e9rateur et navigateur.<\/p>\n8- Choyez votre score de qualit\u00e9<\/h3>\n
\n
9- Utilisez toutes les extensions que vous pouvez<\/h3>\n
10- Choisissez la bonne page de destination<\/h3>\n