Quelles sont les 13 bonnes pratiques \u00e0 prendre en compte pour optimiser vos pages d’atterrissage? Lorsqu’il s’agit de choisir la page de destination pour ses annonces Google Ads, il ne faut pas sous-estimer son importance. Le choix de la page de destination joue un r\u00f4le crucial dans les performances de la campagne. Une bonne recherche de mots cl\u00e9s, une r\u00e9daction d’annonce ad\u00e9quate et un contenu pertinent sur la page de destination sont des \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s pour le succ\u00e8s d’une campagne Google Ads.<\/p>\n
Pour cr\u00e9er une page de destination efficace, voici 13 astuces \u00e0 prendre en compte. Assurez-vous que le tracking des conversions fonctionne correctement, ajoutez un incitatif avant la ligne de flottaison, ins\u00e9rez des mots cl\u00e9s pertinents, r\u00e9pondez \u00e0 la requ\u00eate initiale avec des informations pr\u00e9cises, assurez-vous d’avoir une vitesse de chargement rapide et un site s\u00e9curis\u00e9.<\/p>\n
Il est \u00e9galement crucial d’avoir un graphisme responsive, une navigation simple, un design visuellement attrayant, un pied de page complet et attrayant, et de mettre en valeur vos produits ou services avec des visuels attractifs. La structure du contenu, la mise en avant des preuves sociales et la concision de la page sont \u00e9galement des \u00e9l\u00e9ments essentiels \u00e0 consid\u00e9rer pour une page de destination r\u00e9ussie.<\/p>\n
En somme, il est recommand\u00e9 de rester direct, concis et de se concentrer sur les objectifs de conversion tout en suivant les conseils pour optimiser la page de destination.<\/p>\n
Quand vient le temps de choisir sa page de destination pour ses annonces Google Ads<\/a>, on pourrait penser que notre travail est termin\u00e9 et qu\u2019il s\u2019agit simplement d\u2019une formalit\u00e9. Ne faites pas cette erreur ! Le choix de votre page de destination joue un r\u00f4le majeur dans vos performances.<\/p>\n La r\u00e9ussite de votre campagne Google<\/a> se fonde sur trois piliers d\u2019\u00e9gale importance :<\/p>\n Sans une bonne recherche de mots cl\u00e9s, vous ne serez pas visible aupr\u00e8s des bonnes personnes. Voici donc 13 astuces pour cr\u00e9er une page de destination qui convertit de mani\u00e8re efficace.\t\t<\/p>\n \t\tCela peut sembler \u00e9vident mais c\u2019est parfois un \u00e9l\u00e9ment que nous oublions de v\u00e9rifier. V\u00e9rifiez qu\u2019elle se d\u00e9clenche correctement, v\u00e9rifiez que l\u2019attribution soit juste, v\u00e9rifiez que les donn\u00e9es entrent dans Analytics.\t\t<\/p>\n \t\tDeux choses importantes ici : avoir un incitatif \u00e0 l\u2019actif qui correspond \u00e0 celui de votre annonce n\u2019est pas optionnel. Ce qui ne l\u2019est pas non plus, c\u2019est qu\u2019il soit affich\u00e9 avant la ligne de flottaison et visuellement distinctif. <\/p>\n Pensez votre incitatif avec attention afin qu\u2019il corresponde \u00e0 l\u2019action de valeur exacte que vous souhaitez que votre cible effectue. Vous souhaitez aussi que la formulation soit claire et illustre rapidement la valeur ajout\u00e9e que vous avez \u00e0 proposer. <\/p>\n Par exemple: vous faites une campagne pour votre nouveau livre dont vous offrez un aper\u00e7u gratuitement. \t\tVotre annonce est l\u2019extension de vos mots cl\u00e9s, et votre page de destination est celle de votre annonce. Il existe donc une corr\u00e9lation directe entre mots cl\u00e9s et pages de destination. <\/p>\n Pour gagner en pertinence aux yeux de Google (car vous envoyez des signaux coh\u00e9rents \u00e0 l\u2019algorithme) mais aussi pour accompagner votre audience \u00e0 travers son parcours virtuel (car vous affichez clairement la nature de sa recherche), veillez \u00e0 ce que votre page de destination contient les principaux mots cl\u00e9s de votre ensemble de publicit\u00e9.<\/p>\n On comprend, avec ce point, qu\u2019il est bien difficile d\u2019utiliser la m\u00eame page de destination \u00e0 travers toutes ses campagnes, encore moins quand il s\u2019agit de sa page d’accueil.\t\t<\/p>\n \t\tParce que Google est une plateforme qui r\u00e9unit \u00e0 la fois une audience en recherche active et des annonceurs offrant des solutions \u00e0 ces recherches, il est essentiel que votre page de destination soit remplie d\u2019informations utiles en lien avec la requ\u00eate initiale.<\/p>\n Les utilisateurs donnent peu de leur attention, veillez donc \u00e0 ne pas gaspiller les pr\u00e9cieuses secondes qui vous sont donn\u00e9es. Soyez exhaustif, tout en est pr\u00e9cis, direct et facilement lisible.<\/p>\n Exprimez tout votre argumentaire sans retenu, et surtout, ne gardez pas le meilleur pour la fin. Affichez clairement quels sont vos meilleurs avantages en haut de votre page.\t\t<\/p>\n\n
\nSans de bonnes annonces, vous attirez pas l\u2019attention de votre cible.
\nSans une bonne page de destination, vous n’enregistrez aucune conversion.<\/p>\n1- Assurez-vous que le tracking de vos conversions fonctionne<\/h3>\n
\nAssurez-vous donc que le tracking de vos conversions fonctionne r\u00e9ellement.
\nEt par fonctionner r\u00e9ellement, nous sous-entendons : tester votre conversion dans son int\u00e9gralit\u00e9.<\/p>\n2- Ajoutez un incitatif \u00e0 l\u2019actif avant votre ligne de flottaison
\n<\/h3>\n
\nUn incitatif \u00e0 l\u2019action disant \u2018Contactez-nous\u2019 n\u2019est pas ad\u00e9quat dans ce cas de figure. \u2018T\u00e9l\u00e9chargez maintenant\u2019 n\u2019est certes pas tr\u00e8s original peut fonctionner dans la plupart des cas si faute d\u2019option alternative.
\nL\u2019id\u00e9al, en revanche, serait \u2018Lisez gratuitement les 4 premiers chapitres\u2019.<\/p>\n3- Ins\u00e9rez des mots cl\u00e9s dans votre contenu
\n<\/h3>\n4- R\u00e9pondez \u00e0 la requ\u00eate initiale avec du contenu informatif<\/h3>\n
5- Ayez une vitesse de chargement rapide et un site s\u00e9curis\u00e9
\n<\/h3>\n