{"id":11165,"date":"2022-06-08T07:00:21","date_gmt":"2022-06-08T07:00:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.turko.ca\/?p=11165"},"modified":"2024-04-05T17:47:09","modified_gmt":"2024-04-05T21:47:09","slug":"encheres-facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.turko.ca\/fr\/encheres-facebook-ads","title":{"rendered":"Comment remporter les ench\u00e8res Facebook ?"},"content":{"rendered":"

\u00ab\u00a0Comment gagner les ench\u00e8res sur Facebook ?\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les ench\u00e8res Facebook sont cruciales pour toute campagne de marketing sur la plateforme, mais leur fonctionnement peut sembler complexe. Cependant, en comprenant bien le syst\u00e8me, cela peut faire toute la diff\u00e9rence dans le succ\u00e8s d’une campagne publicitaire.<\/p>\n

Facebook vise \u00e0 satisfaire \u00e0 la fois ses annonceurs et ses utilisateurs en proposant un contenu pertinent \u00e0 une audience sp\u00e9cifique tout en maximisant la valeur des annonces diffus\u00e9es. Les ench\u00e8res visent \u00e0 d\u00e9terminer quelle annonce est la plus pertinente pour son public cible, favorisant ainsi les annonceurs offrant un contenu de qualit\u00e9.<\/p>\n

De nombreux crit\u00e8res influent sur les ench\u00e8res Facebook, comme l’audience cibl\u00e9e, la strat\u00e9gie de diffusion, les placements choisis et le budget allou\u00e9. L’optimisation de ces \u00e9l\u00e9ments peut am\u00e9liorer la comp\u00e9titivit\u00e9 et la visibilit\u00e9 d’une campagne.<\/p>\n

Facebook ajuste les ench\u00e8res en fonction du budget disponible et du temps restant de la campagne, proposant une diffusion classique ou acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e selon les objectifs de l’annonceur. Ainsi, les co\u00fbts et ench\u00e8res varient en fonction de la concurrence.<\/p>\n

Pour remporter les ench\u00e8res Facebook, il ne suffit pas d’\u00eatre le plus offrant. Facebook tient compte de nombreux \u00e9l\u00e9ments, comme les donn\u00e9es historiques des campagnes pass\u00e9es, les actions des individus cibl\u00e9s et la qualit\u00e9 de l’annonce et de la page de destination. Une compr\u00e9hension approfondie de ces facteurs peut permettre de cr\u00e9er des campagnes performantes et optimis\u00e9es.<\/p>\n

En conclusion, ma\u00eetriser les ench\u00e8res sur Facebook est crucial pour tout annonceur cherchant \u00e0 maximiser l’efficacit\u00e9 de ses campagnes sur la plateforme. Une approche strat\u00e9gique et une compr\u00e9hension des m\u00e9canismes du syst\u00e8me d’ench\u00e8res peuvent faire la diff\u00e9rence entre une campagne moyenne et une campagne r\u00e9ussie.<\/p>\n

Ah les ench\u00e8res Facebook ! En tant que professionnel du marketing, nous avons tous une relation d\u2019amour un peu vache envers ce syst\u00e8me qui joue pour beaucoup dans la r\u00e9ussite de notre campagne sur Facebook. Comme toute relation de longue date, avec le temps, ce qui nous paraissait myst\u00e9rieux au d\u00e9but se d\u00e9noue pour plus clart\u00e9.
\n\"facebook-algo\"
\nSource: Arkheus<\/u><\/p>\n

Comment fonctionne les ench\u00e8res des publicit\u00e9s sur Facebook ?<\/h3>\n

Avant d\u2019entrer dans le vif du sujet, il est important de comprendre sur quoi sont fond\u00e9es les ench\u00e8res Facebook. Fid\u00e8le \u00e0 elle m\u00eame, la plateforme cherche \u00e0 la fois \u00e0 satisfaire ses annonceurs comme ses utilisateurs. Pari risqu\u00e9 mais pas impossible pour ce g\u00e9ant. Les ench\u00e8res sur Facebook vise donc \u00e0 propulser du contenu pertinent \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience positive vers un auditoire; tout en permettant aux annonceurs de toucher une cible int\u00e9ressante leur permettant d\u2019atteindre leur objectif.<\/p>\n

Tout le monde y gagne; en th\u00e9orie. Cette relation va s\u2019instaurer sur la base de deux \u00e9l\u00e9ments : l\u2019audience<\/a> et le message; mais nous reviendrons \u00e0 ces deux param\u00e8tres-l\u00e0 un peu plus tard.<\/p>\n

Les ench\u00e8res visent \u00e0 d\u00e9terminer quelle annonce aura le plus de valeur et de pertinence une fois diffus\u00e9e aupr\u00e8s de son audience cible. Plus vous serez pertinent aux yeux de Facebook, plus vous aurez de la valeur dans les ench\u00e8res. Plus vous avez de pertinence, plus vous gagnerez \u00e0 moindre co\u00fbt. Et plus vous gagnerez d\u2019ench\u00e8res, plus vous serez visible. De la sorte, Facebook s\u2019assure que ses annonceurs soigneront leurs publicit\u00e9s et distribue des bons points aux meilleurs \u00e9l\u00e8ves.<\/p>\n

Attention toutefois, lorsque l\u2019ench\u00e8re tient lieu, Facebook proc\u00e8de sur la base d\u2019estim\u00e9 et pr\u00e9visionnel pour montrer la bonne annonce \u00e0 la bonne personne au bon moment.<\/p>\n

Quels crit\u00e8res influent les ench\u00e8res Facebook ?<\/h3>\n

Ce n\u2019est pas le plus offrant qui remporte le prix. Facebook, comme Google, met l\u2019emphase sur l\u2019exp\u00e9rience utilisateur pour assurer une coh\u00e9rence entre le contenu organique et le contenu sponsoris\u00e9. Pour qu\u2019une publicit\u00e9 soit visible sur Facebook, elle a besoin de passer 3 \u00e9tapes dont les ench\u00e8res n\u2019en sont que la finalit\u00e9.<\/p>\n

  • \u00c9tape 1 : analyse des crit\u00e8res de l\u2019annonceur (l\u2019audience et strat\u00e9gie)<\/li>\n
  • \u00c9tape 2 : avoir le budget disponible<\/li>\n
  • \u00c9tape 3 : remporter l\u2019ench\u00e8re<\/li>\n

    \"enchere-facebook\"
    \nSource : Neomedia<\/u><\/p>\n

    Les audiences et la strat\u00e9gie dans les ench\u00e8res Facebook
    \nTout ce qui constitue notre audience et le param\u00e8trage de notre ensemble de publicit\u00e9 influe sur la comp\u00e9titivit\u00e9 de notre campagne :<\/p>\n