Les types de ciblage sont des r\u00e8gles, plus ou moins strictes qui d\u00e9terminent le lien entre vos mots cl\u00e9s et les requ\u00eates des utilisateurs sur le moteur de recherche Google. Il est important de bien discerner la diff\u00e9rence entre ces deux notions.<\/p>\n
Un mot cl\u00e9 est un terme qui est r\u00e9fl\u00e9chi, pens\u00e9 et choisi par l\u2019annonceur. Il s\u2019agit d\u2019un mot, ou ensemble de mots, pour lequel il souhaite \u00eatre visible. Une requ\u00eate est ce qu\u2019utilise une personne pour effectuer sa recherche sur Google.<\/p>\n
Dans le meilleur des mondes, l\u2019annonceur cherche \u00e0 d\u00e9finir ses mots cl\u00e9s<\/a> afin qu\u2019ils soient au plus pr\u00e8s des requ\u00eates. Pour sch\u00e9matiser, le mot cl\u00e9 est le terme \u201cth\u00e9orique\u201d (en th\u00e9orie, l\u2019annonceur cherche \u00e0 \u00eatre visible sur ce terme pr\u00e9cis et pas un autre); la requ\u00eate est le terme \u201cpratique\u201d (en pratique, l\u2019utilisateur a sa propre terminologie pour d\u00e9finir sa recherche). Par exemple, si un annonceur choisit le mot cl\u00e9 \u201cjupe de soir\u00e9e\u201d pour sa campagne, il ne serait donc pas visible sur une requ\u00eate similaire comme \u201crobe de soir\u00e9e\u201d.<\/p>\n Cette situation pourrait devenir tr\u00e8s restrictive pour l\u2019annonceur, c\u2019est donc ici qu\u2019interviennent les types de ciblages. Les types de ciblages vont ainsi servir \u00e0 \u00e9largir le lien entre mot cl\u00e9 et requ\u00eate. Cela est rendu possible par l\u2019intelligence de l\u2019algorithme Google qui analyse les rapprochements s\u00e9mantiques entre chaque mot.<\/p>\n Google met \u00e0 la disposition de ses annonceurs 4 options de ciblage permettant de jouer avec plus ou moins de flexibilit\u00e9 sur les associations faites entre mots cl\u00e9s et requ\u00eates utilisateurs.<\/p>\n Votre annonce sera visible si, et seulement si, la requ\u00eate utilis\u00e9e est identique ou proche du mot cl\u00e9 choisi sans ajout d\u2019autre termes. Google consid\u00e8re ce qui est proche comme \u00e9tant : les fautes d\u2019orthographe, l\u2019inclusion du pluriel ou singulier, les acronymes, les variantes d\u2019un m\u00eame radical, les accents et les abr\u00e9viations.<\/p>\n Ce type de ciblage permet d\u2019avoir le plus de contr\u00f4le et de ma\u00eetrise sur votre visibilit\u00e9 : vous savez quand vous \u00eates visible et pour quel terme. Vos campagnes gagnent ainsi en pertinence en n\u2019apparaissant que pour des termes que vous savez \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de votre cercle. Par contre, il faut tenir en compte la port\u00e9e tr\u00e8s restreinte de ce type de ciblage qui est souvent susceptible de vous faire rater des opportunit\u00e9s d\u2019affaires sur des termes auxquels vous n\u2019aviez peut-\u00eatre pas pens\u00e9s.<\/p>\n Exemple : Les requ\u00eates d\u2019expression sont une variante plus incluse au type de ciblage exact. Votre annonce sera visible si la requ\u00eate contient votre mot cl\u00e9 exact ainsi que l\u2019ajout d\u2019un terme avant ou apr\u00e8s celui-ci.<\/p>\n Ce type de ciblage permet d\u2019agrandir sa port\u00e9e et son cercle de visibilit\u00e9 en gardant un contr\u00f4le encore int\u00e9ressant. Toutefois, pour garder un contr\u00f4le optimal avec ce genre de type de ciblage, il va \u00eatre essentiel pour la pertinence de vos campagnes d\u2019associer une liste de mot cl\u00e9s n\u00e9gatifs; de sorte \u00e0 ce que les termes ajout\u00e9s ne soient pas hors sujet avec l\u2019annonce.<\/p>\n Exemple : Requ\u00eates \u00e9ligibles : magasin robe de soir\u00e9e, robe de soir\u00e9e noire<\/p>\n Requ\u00eates non eligibles : robe \u00e0 paillettes de soir\u00e9e<\/p>\n Gagnons encore un peu dans la port\u00e9e potentielle mais perdons son \u00e9quivalent en contr\u00f4le. Ce type de ciblage permet d\u2019ins\u00e9rer un terme parmi l’occurrence de son mot cl\u00e9. Ce type de ciblage est flexible puisque vous pouvez indiquer \u00e0 Google si vous souhaitez conserver tout votre mot cl\u00e9 ou simplement une partie. Cette s\u00e9lection va se faire en positionnant un signe \u2018+\u2019 devant les termes que vous souhaitez voir appara\u00eetre dans les requ\u00eates sous leur forme exacte. Notez toutefois que si les variantes proches telles que les fautes d’orthographe, l\u2019inclusion du pluriel ou singulier, les abr\u00e9viations ou les acronymes seront prises en compte; Google exclura les synonymes.<\/p>\n Tout comme les requ\u00eates expression, ce type de ciblage permet \u00e0 l\u2019annonceur de gagner en visibilit\u00e9 afin d\u2019inclure le plus de requ\u00eates possibles et conserve tout de m\u00eame un certain contr\u00f4le avec l\u2019indication des \u2018+\u2019 ainsi qu\u2019une liste de mot cl\u00e9 n\u00e9gatif utilis\u00e9e conjointement. Il n\u2019est souvent pas n\u00e9cessaire d\u2019ajouter le signe \u2018+\u2019 devant les articles d\u00e9finis ou pr\u00e9positions (de, la, le, les, des).<\/p>\n Exemple <\/u>: Requ\u00eates \u00e9ligibles : robe \u00e0 paillettes de soir\u00e9e, acheter robe pour porter en soir\u00e9e, robe pour soir\u00e9e<\/p>\n Requ\u00eates non eligibles : robe de jour, pantalon de soir\u00e9e<\/p>\n Ce dernier type de ciblage est sans nul doute le plus inclusif et de loin le moins pertinent. Il est assez rare de voir des annonceurs utiliser ce type de ciblage. Effectivement, ce type de ciblage inclut toutes les variantes proches pr\u00e9c\u00e9demment d\u00e9finis ainsi que des synonymes des mots cl\u00e9s et des variations que Google juge pertinentes. Autrement dit, en pratique, cela se traduit par tout et n\u2019importe quoi. M\u00eame avec une liste de mots cl\u00e9s n\u00e9gative bien fournie et pens\u00e9e intelligemment, il n\u2019est pas possible de g\u00e9rer les gros volumes de variantes que stimuler ce type de ciblage.<\/p>\n Exemple <\/u>:<\/p>\n Mot cl\u00e9 : robe de soir\u00e9e<\/p>\n Requ\u00eates \u00e9ligibles : robe d\u2019\u00e9t\u00e9, pantalon de soir\u00e9e, soir\u00e9e karaok\u00e9, robe pas ch\u00e8re, soir\u00e9e d\u00e9guis\u00e9e<\/p>\n En bref :![\"match-types\"](\"https:\/\/www.turko.ca\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/match-types.png\")
\nSource: Market motive<\/u><\/p>\nType de ciblage [EXACT]<\/h3>\n
\nMot cl\u00e9 : [robe de soir\u00e9e]
\nRequ\u00eates \u00e9ligibles : robe de soir\u00e9es, robes de soir, robe de soirr\u00e9,
\nRequ\u00eates non eligibles : robe de soir\u00e9e noire<\/p>\nType de ciblage \u201cEXPRESSION\u201d<\/h3>\n
\nMot cl\u00e9 : \u201crobe de soir\u00e9e\u201d<\/p>\nType de ciblage +LARGE +MODIFI\u00c9E (Modified Broad)<\/h3>\n
\nMot cl\u00e9 : +robe de +soir\u00e9e<\/p>\nType de ciblage LARGE (Broad)<\/h3>\n
\nChoisissez les types de ciblage en fonction de la volum\u00e9trie dont vous avez besoin ainsi que le niveau de contr\u00f4le que vous voulez mettre en place. Google<\/a> ne nous permet pas d\u2019avoir volume et pertinence. L\u2019un sera toujours au d\u00e9triment de l\u2019autre. De fait, le montant de vos ench\u00e8res va lui aussi varier afin de privil\u00e9gier une meilleure comp\u00e9titivit\u00e9 sur les mots cl\u00e9s \u00e0 plus haut contr\u00f4le.<\/p>\n